街机游戏视频也能有6000万播放 西瓜视频引领游戏短视频风口?

2017-10-30 22:44

  (原标题:街机游戏视频也能有6000万播放 西瓜视频引领游戏短视频风口?)

  在手游和端游的冲击下,街机,现在已经是一个让大多数人感到陌生的名词,距离它的黄金时代(1978-1986)已经近四十年。

  但在西瓜视频上,一个关注怀旧街机游戏内容的游戏创作者『欧阳华北』发布的拳皇、西游释厄传等街机游戏视频,累计播放量高达6000万。

  “游戏类原创视频的发布量在西瓜视频所有视频类别中排名第一,游戏类短视频的日均播放量也已经超过6000万”。在今年 ChinaJoy 期间西瓜视频举办的创作者派对上,西瓜视频运营负责人姚帅和几位知名游戏制作人一同探讨游戏短视频的未来时,首次披露了国内最大短视频平台游戏类视频的播放数据。

  西瓜视频是今日头条旗下的短视频平台,今年6月刚刚从头条视频更名为西瓜视频,据悉,西瓜视频的日活已经超过千万,是PGC领域最大的短视频分发平台。

  姚帅表示,此前提到游戏视频,行业更多的是把目光集中在即时性、互动性更强的竞技类游戏直播上,但从西瓜视频和今日头条平台上的数据来看,游戏短视频正在成为日益受到用户欢迎的消费内容,并且大量的腰部创作者正在进入这个行业。

  与直播的流量更多被头部主播收割不同,背靠今日头条的算法分发,大量的中长尾内容得以在西瓜视频找到自己的受众。姚帅介绍,西瓜视频上一个讲述王者荣耀主播的人物纪录片《王者荣耀火了 嗨氏到底是谁?》的短视频获得了100余万观看量。而这个视频在其他以长视频内容为主的视频平台上只有1000多的观看。

  去年9月20日,今日头条宣布十亿扶持原创视频作者,同时给予每一条优质原创短视频至少10万次加权推荐。这些扶持政策帮助一些零起步的游戏视频创作者在西瓜视频上也成为了小有名气的短视频IP。

  2017年3月王者荣耀小药店在西瓜发布第一条视频,截至目前,四个月的时间小药店累计播放量2,332万,累计播放时长2,575万。目前已经拥有26万的粉丝,头条号指数长期位于同类第一。

  电竞类MCN大鹅文化CEO王宇阳在这次关于游戏短视频的讨论中认为,算法分发对于腰部创作者的冷启动非常友好,游戏类创作者应该把握住短视频的机会。大鹅文化也是这一波红利的受益者。“凭借在西瓜视频上的成功运营,目前我们已与电子竞技第一人sky李晓峰达及其公司达成了更多的合作,大鹅文化也已获得pre-A轮数千万级人民币融资。”王宇阳说。

  除去看好游戏短视频本身的高速成长,现场的嘉宾还认为,游戏短视频的边界相比游戏直播要更宽泛——短视频是一个非常适合承载游戏衍生内容的介质。它弱化了即时性,让对抗类电竞以外的游戏种类和内容形式得以出现并获得。

  Google 曾对游戏视频受众进行过一次调研,结果显示只有 37% 的受众认为自己算是“游戏玩家”,YouTube 游戏视频受众在调研中称观看游戏视频并非搜集信息或攻略,更多是为获取乐趣。

  一个例子是王者荣耀这个大IP的表现——据姚帅介绍,在西瓜视频上,除去比赛视频和教学外,像王者荣耀奇葩绘画的「狄克海威Max」、创作王者荣耀 Cosplay 宅舞的「龙猫映画」、包括主题翻唱视频等视频,都在播放量上有相当不错的表现。而在之前西瓜视频举办的王者荣耀616主题视频征集大赛中,一共有超过1400位创作者参赛,作品总播放量高达1.2亿。

  “当下游戏视频正在不断泛娱乐化,它不只是游戏的视频,而是以游戏为切口,通过视频的方式呈现多元的娱乐消费内容。”姚帅表示,从游戏硬件评测到游戏实况,从游戏音乐到游戏服饰,任何和游戏相关的视频内容都可以被划作游戏视频范畴。

  它一直是YouTube的热门板块,YouTube曾经塑造出以游戏搞笑视频闻名的第一网红PewDiePie,一度成为YouTube上订阅数最高的频道,甚至超过YouTube的频道Spotligh,截至2017年7月4日,他的频道已经有超过5,600万名订阅者。根据Scocial Blade统计,YouTube收入前十的频道中有六个是游戏视频,他们的总收入超过7000万美元。

  无论是西瓜视频这样的平台方,还是大鹅传媒这样的MCN,又或者每一个游戏短视频账号,都还在尝试摸索国内的游戏短视频之。

  姚帅透露,在补贴分成之外,西瓜视频也希望帮助优质的创作者更好的实现内容变现。下半年西瓜视频还将迎来更大的产品功能更新,提供更强大的视频流量分析工具,并上线游戏商品边看边买功能等。