中文在线半年报业绩增长176%二线IP运营商能否借泛娱乐热潮快速崛

2017-10-19 17:18

  数字出版公司中文在线月发布了半年度业绩报告。报告显示,今年上半年公司实现营业收入2.97亿元,比去年同期增长了30.81%。归属于上市公司股东的净利润为2165.91万元,同比增长176.61%。

  报告中提到,中文在线这次业绩大涨的主要原因是由于报告期内数字增值业务的快速增长。以影视、动漫、游戏等为代表的泛娱乐产业热潮给作为IP源头的网络文学下游变现价值带来了大幅提升。

  中文在线称,公司的主营业务充分并持续受益于“消费升级”、“内容付费”、“文化教育大爆发”三大市场风口。但半年报显示,中文在线年上半年度教育业务收入为3164.56万元,同比减少34.95%。教育板块业务显然“拖了后腿”。

  而公司的数字内容增值服务营收增长高达152.66%,营收占比已经超过数字阅读产品和数字出版运营服务。高达79.08%的毛利率凸显了IP的吸金能力。特别是网络文学IP价值的飙升,只经历的短短两三年的时间。

  2014年ChinaJoy“国内首届网络文学游戏版权拍卖会”上,淡定从容的某人《雄霸蛮荒》、说梦者《大圣传》等6部作品的手游改编权累计拍卖的价格达2800万元,最高810万元,最低160万元,平均价格467万元。

  阅文集团CEO吴文辉曾在采访时表示,2015年已经出现过单个IP卖出2000万的天价。而据业内人士透露,目前IP市场上的天花板已经触到了4000万元。数据显示,至2016年整个泛娱乐产业链的市场规模已经达到5000亿,上游网络文学和动漫的市场规模达到500-1000亿。

  优质IP价格高涨,市场供不应求,使掌握着IP源头的原创网络文学平台,出版传媒公司大受资本追捧。互联网巨头BAT纷纷入场,成立了百度文学、阿里文学和阅文集团。传统出版公司中文在线、南方传媒和新华文轩先后上市。阅文集团从腾讯拆分后将赴港上市,预计在今年年底前完成,中国出版传媒股份有限公司也于近期获得了证监会的IPO批文。

  7月底刚刚获得证监会IPO首发通过的移动数字阅读平台掌阅科技,在新的发展规划中把对原创IP产出团队的投资和建放在首要,目前已经斥巨资投了杭州趣阅、深圳墨瞳、杭州品阅、南京分布等内容类公司。

  资本大量涌入出版传媒行业的主要原因是IP对于泛娱乐行业的重要性,也是因为目前市场上的热门IP都已经被抢购一空。吴文辉曾在接受采访时说,2013年前,网络小说堆在一起没有人买,2014年后开始渐渐有了生意;如今已经基本卖空了。

  现在不光市面上的IP已被抢完,甚至很多热门作家的下一部作品都被预定好了。目前能够继续提供大量新鲜、高人气IP的源头是网文平台和出版公司。稳定的,高效的优质IP产出能力,是各公司IP运营业务的关键。

  从最活跃的网络文学平台来说,阅文集团一家独大,几乎垄断了所有的头部资源。旗下聚集了包括起点中文网、创世中文网两大一线网络文学平台,和包括潇湘书院、红袖添香、榕树下等一批受众针对性强的知名细分文学平台。

  数据显示,2016年网络文学市场规模46亿元,阅文一家就占了26亿元。2016年百度排名中国十大最高搜索率网文中的9部来自阅文。但垄断了所有头部资源后,阅文也付出了高昂的代价。

  2016年之前,不断烧钱扩张的阅文集团一直处在亏损状态。2016年终于实现了扭亏为盈,然而这家垄断了80%网文资源的巨头全年净利润只有3040万元,净利率只有1.2%。头部资源为阅文带来大量营收增长的同时,也加剧了成本负担。

  2014-2016年,阅文的内容成本分别占到主营业务成本的40.8%,24.4%和32.8%。据阅文内部人士透露,知名网络文学作家唐家三少2016年版税收入高达1.1亿元,其中一半是在阅文的平台上获得。

  年年攀升的版权采购成本,一线IP的包装运营成本使得阅文集团的日子没有想象中那么好过。反而是像纵横文学(原百度文学)、中文在线这样的二线平台更加灵活,利润也更高。

  同样是在2016年开始扭亏为盈,纵横文学在2016年盈利超过了5000万。中文在线万。虽然从体量上来说,这两家二线平台远远不如阅文,但盈利能力却能双双超越。

  中文在线旗下互联网文学平台包括17K小说网、汤圆创作、四月天文学网及中文书城。重点开发的IP包括与优酷土豆合作的《我的狐仙老婆》,与克顿影视合作的《橙红年代》等作品。从IP级别来看和阅文的《择天记》、《全职高手》等项目相去甚远。

  然而中文在线%的整体毛利率和IP运营业务79.08%的毛利率都要高于阅文集团。阅文虽然垄断了大量的网文内容,但这些内容不一定都能成为适合开发影视、游戏等下游产品的IP。二线平台IP少,但相对来说成本负担也轻得多,资源、精力不至于太分散。

  今年6月,广电一份《关于进一步加强网络试听节目创作管理的通知》出台后,文化领域了“最强监管”。毒舌电影、关爱协会等25个娱乐类微信号被封;A站、B站视频被一扫而空;全明星综艺被在黄金档随后,监管范围也扩大到了网文。

  6月27日和6月30日,连续发布了《网络文学出版服务单位社会效益评估试行办法》和《视听通则》。两项通知出台后,受波及最大的三个网文题材分别是涉及的恐怖、灵异类;涉及早恋、打架斗殴的青春题材;涉及同性恋等非正常性关系、性行为的题材。

  据数娱梦工厂的报道,监管新政所涉题材相关作品包括:动画《君临臣下》(腾讯动漫,),动画《魔道祖师》(企鹅影业,原作连载于晋江,),电视剧《悲伤逆流成河》(郭敬明,未成年人不良行为),网剧《刺客列传2》(搜狐视频,),网剧《实汝不识丁》(优酷,原作连载于晋江,),网剧《灵魂摆渡》(爱奇艺,)。

  几项“最严监管”的出台,对于一些热门题材网文、漫画IP的价值是个重大打击,其中不乏一些知名作家的大IP。有些高价值IP将无法向下游变现。监管新政的出台,对于大小平台都意味着风险。

  但是监管将一些所谓的包含、元素的夜场文、文、兵王文等清除,同时也将清除其背后的一些平台,还市场一个。这样对于能够产生优质内容的平台来说,也是一个利好。机遇与风险并存,对于那些快速发展的二线文学平台来说,把握好优质内容的品质和产量,或许就能把握住进军一线的机遇。